Компания HEINEKEN хотела понять, что стоит за растущим спросом на безалкогольное пиво: ситуативный отказ потребителей от алкоголя или более широкая установка на осознанное потребление.
Мы изучили данные всероссийского опроса и потребительской панели. Полученная информация позволила нам составить портрет покупателя и связать выбор напитка с его экологическими практиками, отношением к физическому и ментальному здоровью, а также предпочтительными сценариями досуга.