№ 05 · контакты
Кейсы
Анализ культурного кода Новосибирской области
«Энгиро»
Креативное бюро «Энгиро» заинтересовано в выявлении культурного кода Новосибирской области.
Для этого команда исследовательского агентства «Габитус» при поддержке креативного бюро «Энгиро» и компании «Брусника» изучила аудиторию фестиваля «Летосфера» и арт-резиденции «Новатория» и провела экспертные интервью с творческими предпринимателями области.
Полученные в ходе исследования данные будут использованы при разработке коммуникационных стратегий, дизайнерских решений и территориального брендинга.
Мастер-план научно-технологических районов · федеральная территория «Сириус»
Консорциум под лидерством МАП
Консорциум под лидерством МАП, в состав которого входит агентство «Габитус», прошел в финал открытого международного конкурса на разработку мастер-плана двух участков жилого района с медицинским клиническим центром и второй очереди научно-технологического кампуса «Сириус». В конкурсе приняли участие 138 организаций из 19 стран, и только шесть команд дошли до второго этапа.
Команда агентства «Габитус» выехала на площадку до начала проектной работы, чтобы разобрать пространственный контекст территории. За полевой сезон мы провели экспертные интервью и встречи с узкими специалистами и описали историко-культурные и природные особенности местности, задающие рамку для будущей застройки.
Консорциум занял второе место, обойдя международные команды из Китая, Казахстана, Южной Кореи и Грузии.
Безалкогольное пиво и осознанное потребление
HEINEKEN
Компания HEINEKEN хотела понять, что стоит за растущим спросом на безалкогольное пиво: ситуативный отказ потребителей от алкоголя или более широкая установка на осознанное потребление.
Мы изучили данные всероссийского опроса и потребительской панели. Полученная информация позволила нам составить портрет покупателя и связать выбор напитка с его экологическими практиками, отношением к физическому и ментальному здоровью, а также предпочтительными сценариями досуга.
Экспедиция в Тыву и Хакасию
ресторан Manul
Ресторан работал над созданием брендингового кейса, построенного на кухне народов Сибири и понимании этого региона.
Полевое исследование выросло в полноценную этнографическую экспедицию. Наши этнографы работали со старообрядцами и тувинскими шаманами, выступая, таким образом, проводниками в закрытую для команды заказчика среду.
Собранный и расшифрованный массив фольклора стал частью коммуникационной системы бренда ресторана.
Социокультурная инфраструктура ОИЯИ
Объединенный институт ядерных исследований, Дубна
Институту требовалось разобраться с тем, что делать с накопленными за десятилетия работы международного научного центра объектами социокультурной инфраструктуры.
Наша команда провела пространственный анализ территории и предпроектные исследования, погрузившись в устройство международной научной организации.
Результатом исследования стала артикулированная историко-культурная ценность объектов, которые долгое время оставались слабо проявленными. А также нам удалось найти новых партнеров, готовых работать с этими пространствами.
«Шухов парк», Выкса
ОМК
Фонду было необходимо определить, каким станет творческое пространство в «Шухов парке» и какие посетители будут в него приходить.
Благодаря полевому выезду наша команда детально изучила город — от бизнесов в сфере образования, некоммерческих организаций до частных галерей и ремесленных мастерских.
Полученный в ходе работы полевой материал был доведен до готовой бизнес-модели, необходимой для переговоров с партнерами.
Туристические схемы макрорегиона Юг России
«Картфонд»
Для реализации проекта требовались качественные данные.
Команда агентства «Габитус» провела более 40 интервью с представителями туристического бизнеса, власти и местными жителями.
Полученные данные легли в основу принятия решений о пространственном развитии территории агломерации.
Бренд «Липецкая земля»
ИНСТИД
Для разработки бренда региона Институту Идентичности требовалась доказательная базе в виде полевых данных.
Наша команда провела серию экспертных и глубинных интервью, реализовала полевые наблюдения в Липецкой области, изучила открытые источники.
Собранный в ходе этого исследования материал лег в основу бренда «Липецкая земля».
Типология рекреационных пространств
Материя
«Материя» занималась разработкой новых архитектурных решений для мест отдыха москвичей и гостей города. Для этого проекта было необходимо понять то, как работают существующие площадки.
Наша команда провела включенное наблюдение более чем на десяти объектах, дополнив полевую этнографию методами цифровой антропологии.
Результат исследования — типология пространств и аудиторий, карта сценариев поведения и набор паттернов, необходимых для проектирования.